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视觉中国文丨华商韬略，作者丨莫莉
又一款知名药品走下“神坛”。
进入8月份，热炒片仔癀的“击鼓传花”游戏落幕。除了接盘者的懊恼、叹息，还有中药产业对“神药”屡屡上演的反思。
01、跌下神坛
一度遭热炒的片仔癀锭剂，价格已经大幅回落。
8月中旬，电商平台的价格调整回元1粒的官方指导价，且供货充足；“片仔癀吧”等，也在纷纷大批出货，价格甚至低于指导价——有人给出了元、元的低价。
有囤货者对于这一变化，还没有反应过来：
“刚买的1粒就这么砸手里了？”
作为很多人家中的常备药，片仔癀刚刚经历了一场属于它的“盛世”。
高峰时期，“黑市”片仔癀单粒价格被炒到多元，而且囤多少都能出货。线下体验店直接断货，订单排到个月后。连不是囤货对象的胶囊剂，网售价格都同比上涨了50%左右。
“吃1粒3克片仔癀等于吃4克*金”的说法，也一度在民间盛传。
仿佛只在一夜之间，很多人发现，昔日常见的片仔癀已经高攀不起了。
片仔癀是国家绝密级配方，在福建漳州几乎是家家必备的药品，是“漳州三宝”之一。历史可以追溯到明朝，配伍药材中，有多种名贵药材：天然麝香、天然牛*、熊胆等。
正因为配料名贵，片仔癀的售价一直处于较高水平。
投资片仔癀多年的深圳林园投资董事长林园，前几年就曾公开将片仔癀与茅台做对比，称其价格在上世纪七八十年代是茅台的两倍，认为片仔癀还有巨大的涨价空间。
但是，在市场一片火热和追捧时，很多行业人士和经济学家却开始担忧，片仔癀随时可能“崩盘”。
市场人士认为，片仔癀已经脱离了药品属性，变成了一种金融产品，而价格持续走高，更像一场“击鼓传花”的游戏，不知道越来越快的鼓点会在哪里戛然而止。
市场也隐隐嗅到了危险的味道，倒卖片仔癀的“*牛”不敢再压货，普通的民众也开始观望价格。
然而，事情的转折之快还是超出了市场的预期。
先是7月16日，福建漳州市场监管局发布官微提醒，片仔癀是药，不是保健品，请消费者理性对待，不可盲目购买、囤积、服用。
随后，片仔癀控股股东宣布减持，套现0多亿元。这一天也是片仔癀股价冲顶的一天。
或许是受此消息影响，第二天（7月日）片仔癀直接跌停。此后持续下跌，8月日的最低点达到.30元/股，相比巅峰时期蒸发了.56亿元。
同时，片仔癀产品的热度也在降温。7月中旬网上仍有高价收购的需求帖挂出，陆续开始有“崩盘”的消息；到7月底，其收购价格已经回落至60元/粒。进入8月份，其市场价甚至直接跌破了官方指导价。
片仔癀的神话告一段落，但“神药”的故事仍在中国不断上演，而且经久不衰。
0、“神药”不神
在中国，片仔癀的神话不是个案。
上一个被炒出天价的还是安宫牛*丸。年10月，一粒上世纪60年代产的安宫牛*丸，以11万元的价格拍卖成交。
安宫牛*丸，被认为有“起死回生”的功效。
一个盛传的典型案例，是香港凤凰卫视女主播刘海若，在英国火车出轨事件中被判脑死亡。在连续服用安宫牛*丸后，她一周就逐渐恢复知觉，中西医结合救治3个月后开口说话，此后身体逐渐恢复，并回归正常的生活和工作。
之所以年以前的药品更值钱，是因为年中国对犀牛等动物实行保护，不允许入药。此后，安宫牛*丸中的犀牛角用水牛角替代，被认为将严重影响药效。
而且民间普遍认为，中药的丸剂、锭剂等并不存在保质期一说，只要保存得当就永远有效。
在公开销售环节，安宫牛*丸的价格也是一路走高。
年1月份，同仁堂以原料价格上涨为由，将安宫牛*丸价格上调了近40%，达到元/丸；也有企业直接将双天然安宫牛*丸价格定到了1元以上。
除了安宫牛*丸，东阿阿胶也在近年受到了极大的